Glossario SEO: Pubblicità Microsoft

Che cos'è la pubblicità di Microsoft?

Microsoft Advertising ist eine Plattform von Microsoft, mit deren Hilfe bezahlteOnline-Werbekampagnen über ein Netzwerk von Suchmaschinen sowie in den MSN-Suchergebnissen geschaltet werden.

Gli annunci appaiono contemporaneamente in questi motori di ricerca:

• Bing
• Ecosia
• DuckDuckGo
• Yahoo

È anche la controparte più piccola di Annunci di Google. Microsoft Advertising è anche una piattaforma pubblicitaria pay-per-click per le aziende che vogliono pubblicizzare i propri prodotti o servizi.

La storia di Microsoft Ads

Prima che l'azienda venisse acquisita dal gruppo Microsoft, Microsoft Advertising si chiamava ancora Bing Ads. È stato lanciato sul mercato nel 2006 e ha un design simile a quello di Google Ads.

Il modello pay-per-click era inizialmente destinato al motore di ricerca MSN di Microsoft. A questo è seguito MSN adCenter, che è stato poi utilizzato per il motore di ricerca Bing con il nome di Microsoft adCenter.

Gli annunci vengono ora visualizzati attraverso la Microsoft Search Network e quindi attraverso i motori di ricerca Bing, Yahoo, MSN e AOL. Esistono inoltre partnership con il motore di ricerca Ecosia, Amazon e Apple.

Come funziona la pubblicità di Microsoft?

Gli inserzionisti hanno a disposizione un'ampia gamma di opzioni per monitorare e ottimizzare le misure pubblicitarie. La pubblicità può essere visualizzata in vari formati, come annunci di ricerca responsive, annunci display o annunci shopping.

La fatturazione si basa sul costo per clic (CPC) e dipende dalla concorrenza e dalla qualità dell'annuncio. Ciò significa che gli inserzionisti pagano per ogni clic del cliente sul loro annuncio.

Bei Microsoft Ads wird also ein Gebot für ein Keyword abgeben. Die Ausspielung der Anzeigen ist außerdem zu verschiedenen Zeitpunkten und an unterschiedlichen Orten möglich. Sie können genauestens an die Zielgruppeangepasst werden.

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Formati pubblicitari per Microsoft Ads

Microsoft Advertising offre agli inserzionisti due diversi tipi di annunci, ciascuno dei quali viene visualizzato su piattaforme diverse: Annunci di ricerca e Annunci di contenuti.

Annunci di ricerca

Sono personalizzati in base alla domanda di ricerca dell'utente e vengono visualizzati nei risultati dei motori di ricerca di Bing e Yahoo e di partner come Ecosia.

La ricerca dell'utente determina la visualizzazione dell'annuncio. Nella ricerca per acquisti, le immagini e le informazioni sul prezzo vengono visualizzate nell'annuncio.

Visualizzazione dei contenuti

Sono mirati al contenuto aperto dall'utente e vengono inseriti nel Microsoft Audience Network. Vengono quindi visualizzati, ad esempio, su LinkedIn o Yahoo Finance.

Le offerte si basano su parole chiave e posizionamenti di siti web o reti e non su una specifica piattaforma pubblicitaria, che pertanto non può essere selezionata dall'utente.

Gli inserzionisti possono personalizzare gli annunci utilizzando parole chiave, posizione, lingua e tempistica, e specificare il gruppo target in base a dati geografici e socio-demografici.

I prezzi dei clic sono calcolati in base al rapporto tra clic e impressioni(CTR), al fattore di qualità e al numero di offerenti e alle loro offerte.

Strumenti di Microsoft Advertising

Microsoft offre ai suoi clienti pubblicitari un'ampia gamma di opzioni per ottimizzare le prestazioni delle misure pubblicitarie.

Il fulcro della gestione delle campagne con Microsoft è l'Editor, uno strumento desktop utilizzato per gestire campagne e parole chiave.

Gli utenti possono anche utilizzare lo strumento Microsoft Advertising Intelligence per gestire e ottimizzare elenchi di parole chiave con un massimo di 200.000 termini chiave.

Gli utenti di Windows dovrebbero essere in grado di utilizzare gli strumenti desktop ancora più facilmente grazie all'interfaccia utente tipica di Windows .

I clienti di Google Ads possono anche importare le parole chiave e i testi degli annunci nel proprio account Microsoft Advertising.

Per chi è interessante Microsoft Ads?

Durch den Einsatz von Microsoft Advertising können Werbetreibende langfristig neueKunden gewinnen und somit den eigenen Kundenstamm erweitern.

Microsoft Ads è particolarmente interessante per le aziende che operano a livello internazionale, poiché la quota di mercato al di fuori della Germania è maggiore.

Inoltre, Bing è solitamente il motore di ricerca predefinito su molti computer aziendali Windows. I dipendenti quindi utilizzano principalmente il motore di ricerca in modo automatico per trovare informazioni rilevanti.

Per le piccole e medie imprese che desiderano fare pubblicità in modo economico, Microsoft Advertising offre un'alternativa interessante alla rete Google Ads.

Pubblicità Microsoft vs. Annunci Google

Microsoft Ads è molto simile a Google Ads sotto molti aspetti, il che lo rende una buona alternativa a Google.

Jedoch besitzt Google einengrößeren Marktanteil (97 %) und daher auch ein höheres Suchvolumen – und das trotz der Partnerschaften zwischen Bing, Yahoo und weiteren Suchmaschinen.

Al contrario, la pubblicità su Bing, Yahoo e altri è generalmente più economica. L'ideale sarebbe comunque che i gestori di siti web facessero pubblicità sia su Google Ads che su Microsoft Ads.

Questo perché una parola chiave che ha un volume di ricerca particolarmente elevato su Google e quindi prezzi elevati per i clic potrebbe essere più conveniente su Microsoft Advertising con un budget inferiore.